×

Bi' görüşelim? :)

Talebiniz hakkında kısa bir bilgilendirme yapmanız halinde; projeniz, hedefleriniz, hedef kitleniz, keywordleriniz, genel ihtiyaçlarınız hakkında analiz yaparak, sizin için yapabileceklerimiz hakkında kapsamlı bir rapor hazırlayabiliriz.

Adres: İstiklal Mah. Alparslan Bulv.
No:92, 55200, Atakum/SAMSUN
Tel: 0530 449 00 74
info@zeniwork.com

İçerik Pazarlaması

İçerik Planlaması - İçerik Yönetimi - İçerik Pazarlaması

Satın alma davranışlarının yüzde 93’lük kısmının online aramalar yaparak başladığını biliyor muydunuz?

2019 yılı itibariyle her birey, 24 saat içerisinde ortalama 2000 reklam ile karşılaşıyor. Peki bu reklamlardan kaç tanesi gerçekten ilgi alanına giriyor ya da aklında kalıyor? Oranın ne kadar düşük olduğu tahmin edebilirsiniz. İçerik pazarlaması sayesinde hedef kitlenizin için faydalı içerikler üreterek onların size gelmesini sağlayabilirsiniz.

2017 yılında yayınlanan verilere göre Dünya genelinde Google’da sadece 1 dakika gibi bir süreçte 3,5 milyon arama yapıldığı, YouTube’da 4,1 milyon video izlendiği, Instagram’daysa 50 binin üzerinde fotoğraf yüklendiği biliniyor. Eşdeğer olarak televizyonlarda, sokaklarda yer alan panolarda, mağazaların vitrinlerindeyse reklamlar/tanıtımlar yayınlanıyor. Peki bunlardan hangisi müşterilerin ilgilerini çekiyor?

İçerik, sadece metinden ibaret değildir. Kısacası sunulmak istenen fikrin, duygunun ve düşüncenin bütün hali olarak tanımlanan içerikler, internet kullanım oranının yükselmesi, bireylerin merak ettiklerine giden yolda yaptıkları aramaların sıklaşması ile birlikte günümüzde önemli bir iletişim aracı olmuş durumda. Günümüzde adeta sonsuz bir okyanusa dönüşen içeriklerin arasından markalar, kendi kimliklerini ön plana çıkartmak amacıyla içerik üreterek, pazarlama metotlarının içerisinde içeriklere yer veriyor.

İçerik pazarlaması sayesinde hedef kitleniz içerisinden yeni bir payda elde etmeniz mümkünken, aynı zamanda mevcut kitlenizle sahip olduğunuz etkileşimi de yükseltebilirsiniz.

Günümüzde tüketicilerin yüzde 70’inden fazlası, herhangi bir mecrada gördükleri reklamlardan ziyade, kendi sorguları eşliğinde gerçekleştirdikleri aramalar onucunda okudukları makalelerin, izledikleri videoların ya da inceledikleri görsellerin kendilerine daha çok yardımcı olduğunu, bu tarz iletişimlerin geleneksel iletişim yöntemlerinden daha çok tercih edilmesini tercih ettiklerini belirtiyorlar.

Günümüzde Kullanılan İçerik Pazarlaması Alanları

  • Bloglar
  • e-Kitaplar
  • e-Dergiler
  • e-Mail Listeleri
  • Videolar
  • İnfografikler
  • Podcastler
  • Online Etkinlikler
  • Online Seminerler (Webinarlar)
  • Online Haber Bültenleri
  • Fotoğraf ve İllustrasyonlar
  • Forumlar

İçerik Pazarlaması Nasıl Yapılır?

Hedef Belirlenmesi

1.

Markanız ya da şirketiniz için içerik pazarlaması öncesinde mutlaka hedefinizi belirlemeniz gerekir. Ulaşmak istediğiniz kitleyi belirlerken bu kitlenin genel demografik yapısını araştırıp, günlük alışkanlıkları tahmin edip, uygun jargonun belirlenmesi için marka imajınızla uyumlu iletişim dilinizin tercih edilmesi gerekir.

İçerik Stratejisinin Belirlenmesi:

2.

Hedefinizi ve hedef kitlenizi oluşturdunuz. Şimdiyse bu kitleye ulaştırmak istediğiniz mesajınızı belirlemesiniz. Şirketiniz tarafından satılan ürünlerin kullanım alanlarını mı tanıtacaksınız? Satışı yaptığınız ürünler için teknik servis öncesi kullanıcıların yapabilecekleri denemeleri mi aktaracaksınız? Sunduğunuz hizmetlerin müşterilerinize hangi durumlarda gerekeceğini mi anlatacaksınız? Evet, bunların hepsini içerik pazarlaması yöntemleri sayesinde hayata geçirebilirsiniz.

Peki bu içerikleri nereden sunacaksınız? Tüm içeriklerinizi internet sitenizden sunmak ya da her içeriğinizi her mecradan sunmak kesinlikle doğru bir tercih değil! Bu bağlamda stratejinizi oluştururken ilk etapta belirlediğiniz hedef kitlenizin günlük davranışlarını tahmin etme, mevcut datalarınızı inceleme yöntemini benimsemek en doğru karar olacaktır.

 

İçerik stratejisi belirledikten sonra, en can alıcı nokta olan içerik üretimi aşamasına geçiş yapıyoruz.

İçeriklerin Hazırlanması

3.

Hedef kitlenizi belirledik. İçeriklerinizin nasıl bir senaryoda izleyeceğini, hangi mecralardan kitlenize ulaşacağını belirledik. İçerik sıklığınızı belirledik. Şimdiyse içeriklerin hazırlanması aşamasına geçiş yapıyoruz. İçeriklerin hazırlık sürecindeki ana etmen; hangi içerik türünü tercih ettiğinizdir. Şüphesiz; her içerik türünün kendi içerisinde bir hazırlık süreci var. Örneğin metinsel içerik üzerinden ilerleniyorsa, konu hakkında yeterli donanıma sahip, Türkçe kurallarına hâkim, -en kötü ihtimalle- temel SEO metriklerini bilen bir içerik yazarı bulmanız gerekiyor. Görsel içerik üzerinden bir içerik pazarlama stratejisi belirlediyseniz, bu içerikler için de  bir tasarımcı ya da grafiker bulmanız gerekiyor.

 

Unutmayın, içerikleriniz ne kadar kusursuz olursa olsun, hem sade bir dil ile hazırlanmalı hem de markanızın iletişim jargonuna uygun olmalı!

İçeriklerin Takip Edilmesi

4.

İçeriklerinizi planınıza uygun bir şekilde yayınlıyor, hedef kitlenize duyurduğunuzu düşünüyorsunuz. Peki gerçekten içerikleriniz hedefine ulaşıyor mu?

Örneğin kuaförünüz için aylık 20.000 aranmaya sahip “saç stilleri” kelime grubunda bir blog içeriği üretimi gerçekleştirdiniz. Lâkin içeriğiniz sadece aylık 1000-1500 aralığında ziyaretçi alıyor. Böyle bir vaka durumunda;

  • İçerik yeterince ilgi çekici bir başlıkla sunulmuş mu?
  • İçerik yayınlanırken meta şablonlarına özen gösterilmiş mi?
  • İçerik gerçekten “saç stilleri” konusunda doğru bilgi veriyor mu?
  • Ziyaretçiler, içeriğin yüzde kaçını okuyarak sayfadan ayrılıyor?
  • Ziyaretçiler içerikte ne kadar zaman geçiriyor?
  • İçerik yayınlanırken görsel tercihi doğru yapılmış mı?
  • İçerik sosyal medya paylaşımlarında nasıl gözüküyor?

sorularına yanıt bularak, içerikleriniz için eksikleri gideriyoruz.

Sürdürülebilir İçerikler

5.

Yaşam şartları, teknoloji, kullanılan cihazlar her geçen gün değişimler geçirmekte, yeniliklere merhaba demekte. Hal böyleyken, içeriklerinizi oluşturup, bir köşeye bırakmak markanıza adeta ihanet etmekle eş değer sonuçlar doğurabilir. Örneğin 2008 yılında henüz akıllı cep telefonları yeni yeni ortaya çıkmaya başladığı dönemde hazırladığınız (ya da hazırlattığınız) bir internet sitesi sadece bilgisayar tarayıcılarıyla uyumluysa ve içerik açısından yeterli zenginliğe sahipse ve siz responsive tasarımların gün yüzüne çıkmaya başladığı 2010’lu yıllarda internet sitenizi yenilemediyseniz, üzgünüm; artık mobil cihazlardan içeriklerinizin incelenmesi pek mümkün olmayacaktır. Bu bağlamda içeriklerinizin hem cihazlarla olan uyumunu sürekli geliştirmeli hem yeni bilgiler ortaya çıktıkça içeriklerinizi güncellemeli hem de kullanıcılar tarafından yapılan arama sorgularını takip ederek yeni arama sorgularına uygun hale getirmelisiniz.

İçerik Pazarlamasında Başarılı Olmanın Sırları

İçerik pazarlaması sürecinde başarılı olmanın en temel sırrı, üretilen içeriklerde satış yapmayı hedeflemek yerine internet sitenizi ilgili bilgi eşliğinde ziyaret eden kullanıcıya en doğru bilgiyi sunmaktır. Kullanıcılar, her gün 2000’in üzerinde reklama maruz kaldığı için, yaptığı arama sonuçlarında genellikle kendisine bir şey pazarlanmasından ziyade, arama yaptığı bilgiyi öğrenmeyi hedeflemektedir. Bu bağlamdaysa anahtar kelime analizini doğru yapmak ve hedef kitlenizi doğru tanımak önem arz etmektedir.

Bunu örnek bir vakayla inceleyelim. İnternette bir arama motorunda “iş bilgisayarı” kelime grubunu aratan bir kullanıcı, henüz bir bilgisayar markasına ya da modeline karar vermek için değil, hangi bilgisayarların bu gruba girdiğini görmek için arama yapmaktadır. Eğer bizim bilgisayar satışı yapan bir e-ticaret sitemiz varsa, bu kullanıcıya iş bilgisayarları sattığımız sayfadan önce “İş Bilgisayarı Seçerken Nelere Dikkat Etmek Gerekir?” başlıklı içeriğimizi göstermemiz gerekir. Kullanıcının bu içeriği ziyaret etmesiyle birlikte kullanıcının karar mekanizmasına ortak olmuşuz demektir. Devam eden sürecin yönetimiyse daha basit. İlgili içeriğimizde kullanıcıya dikkat etmesi gereken tüm kriterleri gösterdikten sonra, içeriğimizin sonundan “2019’da En Yüksek Performanslı İş Bilgisayarları” başlıklı içeriğimize yönlendirme yapacağız. Bu içeriğimizdeyse 2019 yılında üretilen, yapılan testlerden alınan performans sonuçlarına göre sıralanmış olan ve internet sitemizde de satışı gerçekleştirilen ürünlerin genel bilgilerini göstereceğiz. Kullanıcı, bu içerikte bir bilgisayar tercihi yaparsa ve alışveriş eylemini hemen gerçekleştirecekse, fiyat karşılaştırmalarıyla birlikte aksiyona geçecektir. Sadece bilgi edinmek istiyorsa da satın alma aşaması öncesinde internet sitemizi farklı arama sorgularıyla tekrar ziyaret edecektir. Bu ziyaretlere yeni anahtar kelime hedefleriyle hazırlanmamız gerekir.


Unutmayın, içerik pazarlaması; dijital pazarlama stratejiniz için sadece bir basamaktır. Hem SEO hem dijital reklam, hem de geleneksel reklam çalışmalarınızla entegre bir şekilde içerik pazarlaması sürecinizi yönetmelisiniz!

İçerik Pazarlamasında
Neden zeniwork’ü tercih etmelisiniz?

zeniwork, hem SEO süreçlerine hakim hem de içerik pazarlaması konusunda 5 yıllık tecrübeye sahip geniş bir yazar kadrosuyla birlikte çalışmaktadır. Her içeriğin alanında uzmanlaşmış, global trendleri takip eden, yeni bilgilerden haberdar olan, güncel alışkanlıkları inceleyen yazarlar tarafından hazırlandığı zeniwork’te içeriklerin planlanma, hazırlanma, yayınlanma, takip edilme, geliştirilme süreçleri tek elden yürütülmekte olup, tüm sürece birebir hakimiyet sağlanmaktadır.

Bi' görüşelim? :)

Talebiniz hakkında kısa bir bilgilendirme yapmanız halinde; projeniz, hedefleriniz, hedef kitleniz, keywordleriniz, genel ihtiyaçlarınız hakkında analiz yaparak, sizin için yapabileceklerimiz hakkında kapsamlı bir rapor hazırlayabiliriz.

TOP